Je eher eine Werbeagentur allein wegen ihrer Leistung beauftragt wird,
desto besser muss diese Werbeagentur sein.

Wir sind der Ansicht, dass bei der Wahl der Werbeagentur die kreative und mediale Leistung im Vordergrund zu stehen hat.
In der Praxis erfolgt die wahl der Werbeagentur jedoch häufig nach Kriterien, die rational kaum haltbar sind.

Die Entfernung Kunde - Werbeagentur ist zweitrangig,
wenn es sich um eine erstklassige Werbeagentur handelt.

Es sollte auf ein paar hundert Kilometer mehr oder weniger nicht ankommen, wenn man wirklich weiss, was eine Werbeagentur machen kann und was nicht und wenn man der Überzeugung ist, dort die richtigen Leute zu finden, die einen verstehen.

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